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斯柯达走向低端!大众将调整品牌战略

字号+ 作者:admin 来源: 2020-01-13 13:47

据《欧洲汽车新闻》报道,大众集团即将调整品牌战略,斯柯达品牌将往低端市场渗透,西雅特品牌则将向高端市场发展。斯柯达原是捷克品牌,创立于1895年,是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。1991年4月,大众集团购买了斯柯达70%的股份,九年之后,大众

据《欧洲汽车新闻》报道,大众集团即将调整品牌战略,斯柯达品牌将往低端市场渗透,西雅特品牌则将向高端市场发展。

斯柯达原是捷克品牌,创立于1895年,是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。1991年4月,大众集团购买了斯柯达70%的股份,九年之后,大众集团将其余的30%股份收购,斯柯达成为大众旗下继大众、奥迪、西雅特后的第四大品牌。

今年年初,大众集团CEO赫伯特·迪斯在接受媒体采访时就曾表示,大众集团正在重新审视旗下品牌的发展,预计在年内完成对旗下品牌的发展策略调整,以降低运营成本、提升整体盈利能力。

由于斯柯达长期定位与大众极为相近,无形中与自家品牌形成竞争,并且随着投放的车型增多之后,恶性循环越发明显。

根据大众集团的调整,斯柯达品牌将在东欧与发展中地区发展,其品牌定位往低端市场延伸,并且与该地区的现代、起亚、契亚等品牌展开竞争。

而西雅特则会走向高端路线,大众集团希望该品牌能更加运动和豪华,与阿尔法·罗密欧等品牌展开竞争。

斯柯达的调整看视为全球性战略方向,然而在中国大众推出“捷达”品牌,捷达品牌定位低于大众,与斯柯达未来定位相似,这难免明年开始形成竞争,具体如何,我们拭目以待。

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